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嘉兴在线新闻网     2017-11-22 20:34:30     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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棒冰店里开书屋?如此脑洞大开的跨界,可不是高温天拍脑瓜想出来的,这个看似无厘头的混搭组合在杭州还真的诞生了!

昨天,网红棒冰中街1946(一个去年在上海刚刚成立,靠颜值短时间内迅速刷爆朋友圈的棒冰品牌)联手晓风书屋发布新成立一家门店“中街1946和晓风书屋的故事",这样的混搭风,无论在冷饮圈还是文化界都还是第一次。这也是晓风书屋继开进酒店、博物馆、医院后,又一次对传统实体书店进行转型创新的尝试。

▲城西的夏女士赶来体验

棒冰买满150元就送一本书

“中街1946和晓风书屋的故事"位于嘉里中心地下一层。迎面两个棒冰大柜台,外墙全部由书架围起来,图书以人文社科、旅游类为主,有东野圭吾、京极夏彦、岩井俊二、张爱玲、木心等名家作品,最外面的休闲区是一整个书架的《孤独星球》全套书系,文艺范十足。

这家店的地址就在地铁凤起路站的C1口,正对电梯和人行道出口。凤起路地铁站的C1口原先一直是封锁关闭的,直到7月15日才正式开放,算是地铁乘客从这里地下一层通往嘉里中心最便捷的通道。

“中街1946和晓风书屋的故事"原本是定于昨天7月18日新开张的,为了配合地铁口的开放,临时把开业日期提前到了7月16日。昨天记者赶到的时候是19:00左右,下班高峰即将过去,白天的上班族开始往购物中心汇聚。40平方米的店里,只有两个店员,三四个女孩围着柜台在买棒冰,并不需要排队。

目前店里实行的送书方案是:买满150元棒冰就可以任意挑选一本图书(《孤独星球》系列除外)带走。店长韩益炯告诉我,“大概这个地铁出口刚刚开放的原因,大家还不习惯,人流往这边走的并不算多。"他大概统计了一下,截至昨天傍晚,三天内到店顾客约有3000人,卖出8000支棒冰(5元到28元一支不等),其中送出了近300本书。也就是说,平均有十分之一到店顾客,买满150元棒冰并带走了店里赠送的图书。

谁会为了赠书买那么多棒冰

“这几天,客人问得最多的问题就是,你们究竟是卖书,还是卖棒冰?"正在用特制冰袋帮顾客打包棒冰的店小妹说,“基本还是冲着买棒冰来的,也有一些本来只是买几支的,一听说买棒冰能送书,就干脆一下多买了一些。"

说话的时候,一位高个子女士已经麻利地选好了想买的棒冰,18支,154元。正好到了满赠书的额度。她从书架上选了一本英国儿童绘本《孤独的长颈鹿》。女士说自己姓谢,住在商城附近,她和老公平时就很喜欢吃雪糕,最近天气太热了,吃完晚饭,她一个人溜达出来准备抱一箱回去。“我并不知道送书的活动,但这样的创意很棒。雪糕我和老公吃,书给女儿看,她才3岁半,我一般不给她吃这些冰的。不过,我很喜欢给她买书。"

听到买棒冰还能送书,一位穿黑衣服的女孩一边手机拍照,一边嗲嗲地喊“好赞耶",但是她紧接着一句:“好可惜,我一个人哪里吃得掉那么多雪糕哇。"最后她略带遗憾地只买走了一支麻酱味的棒冰。

“我们店里目前主力消费群是都市白领,中午时段是高峰期,这么热的天,办公族一起拼凑买一箱,下午大伙分着吃。还有就是家庭消费者,买回去全家一起吃。这样的顾客,选书时一般喜欢给孩子选绘本。所以这几天送出去的书里,有五分之一是绘本。"韩益炯说。

记者看了下送出去的书单目录,除了绘本,还有海明威的《老人与海》、王小波的《青铜时代》、张爱玲的《半生缘》、东野圭吾的《解忧杂货店》等名家著作,也有《不思议图书馆》《古典音乐说明书》《像人类学家一样思考》《终极跑步机健身》《一不小心就老了》等时下流行的人文书籍。

▲店内装饰十分书店范

这么开脑洞的点子谁想的

中街1946原先在嘉里中心一楼有一个花车摊点,店内员工统计,这家店每天的平均客流约有1500人,每位顾客平均在摊点前驻留的时间是3分钟左右。而新开的“中街1946和晓风书屋的故事",因为书的“加盟",最新的统计数据是,每位顾客平均在店内驻留的时间是9分钟,足足翻了三倍。

中街1946创始人林盛,就是大大改变一家棒冰店面貌的人。他是1977年出生的甘肃兰州人,毕业后一直在上海工作,从事广告咨询行业,去年才开创了这个棒冰品牌。林盛告诉记者,他平时喜欢逛书店。几次来杭州,都会去晓风书屋看看,算是晓风多年的老粉丝。今年他带着自己的棒冰品牌进杭州,很希望杭州店能有自己的杭州元素,“我就在想,杭州人都知道晓风书屋,为什么不干脆联合我喜欢的又有情怀的本土文化品牌打造一家店呢。"

去和晓风书屋老板姜爱军谈合作前,林盛和姜爱军从未打过交道。今年4月,两人第一次见面,交谈不到三小时,这个神奇的跨界合作就敲板落地了。中街1946负责店面和装修,晓风提供配书,实行顾客买棒冰送书的模式。

▲其实是卖网红棒冰的

编辑:小野猪


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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